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    千赢国际安卓手机下载市值突破1800亿 品牌年轻化转型初见成效

    作者: 来源:第一财经日报 2020-07-21 14:49:00 (已经被浏览5,470 次)

    近一个月,千赢国际安卓手机下载发展股价和市值不断突破新高,累计有10个交易日股价刷新历史纪录。7月17日午后,千赢国际安卓手机下载发展尾盘冲击涨停,A股总市值突破1800亿元,再创新高;截至7月20日收盘,千赢国际安卓手机下载发展总市值达到1853亿元。

    股价高歌猛进的同时,千赢国际安卓手机下载与浙江卫视近日正式签署了战略赞助综艺节目《奔跑吧》的合作协议,并签约明星郑恺为千赢国际安卓手机下载火炫风形象大使。

    2019年以来,从千赢国际安卓手机下载筷厨、辣吗?辣千赢官方下载、素食界到火炫风刻花千赢官方下载,借助人气明星和街舞大赛、直播带货、抖音挑战赛、网红地摊等年轻化的营销方式,千赢国际安卓手机下载这艘中国肉类传统头部企业,在年轻一代管理层带领下,打出了一组新潮的营销组合拳,品牌正在加速向年轻化转型。

    屠宰业集中度提升 行业精细化分割有红利

    非洲猪瘟疫情和新冠肺炎疫情的双重影响,对中国生猪养殖、屠宰加工行业的影响巨大而深远,在这一背景下,生猪调运管制与防疫成本的变化将彻底改变中国屠宰业的格局。

    一方面,基于疫情管控需求,未来对动物方面的监管将日趋严格,增加防疫等成本,推动屠宰行业集中度加速提升。

    一位屠宰行业内人士对第一财经记者表示,在整个养殖、屠宰、鲜肉及肉制品加工销售产业链里,屠宰企业数量最少,监管成本最低。因此,有限的监管资源会更倾向于投放在屠宰环节,屠宰场防疫成本将快速提升,从而推动行业集中度提升。

    根据农业农村部要求,中南区(广东、福建、江西、湖南、广西、海南)自2019年11月30日起,开始试点禁止非中南区的活猪调入中南区,自2020年11月30日起,中南区内省与省之间禁止活猪跨省调运。这一运猪改运肉的政策试点,未来很有可能逐步推广,产区生猪限当地出售,由于远离消费地,售价相对较低,产销区猪肉价差将被进一步拉开,从目前南北方猪肉价格的差异可见一斑。

    这种情况下,去年各大养猪企业如温氏、牧原、新希望等纷纷进入屠宰业,资本也逐利而行。但屠宰行业的盈利没那么容易实现,千赢国际安卓手机下载在全国范围内的屠宰业布局和强大的上下游加工能力,优势比较明显,在行业集中度向前推进的形势下很有可能获得更多利好。

    另一方面,冷鲜肉替代热鲜肉的必然趋势,让猪肉精细分割和加工成为行业趋势,千赢国际安卓手机下载在高温肉制品加工领域的领先优势,有助于提升冷鲜肉的性价比,同时让因产销区价格差、精细分割带来的指定订单、边角料加工等环节实现利润最大化。

    从财务数据来看,千赢国际安卓手机下载发展2019年实现营收603.97亿元,同比增长23.74%,净利润54.38亿元,同比增长10.70%,其中肉制品业务和屠宰业务是千赢国际安卓手机下载发展业绩的主要来源。两大块业务分别实现营收215.63亿元和391亿元,营收同比增长率分别是8.80%和35.22%,对总营收贡献占比分别为41.72%和64.83%。可见该公司屠宰业务比肉制品业务增速更为明显。

    今年一季度千赢国际安卓手机下载发展归母净利润同比增长13.8%,受疫情影响,肉制品销量有一定幅度下降,但随着市场上生猪出栏量逐季扩大,鸡肉等禽肉供应也较为充足,价格较去年出现明显回落,对千赢国际安卓手机下载肉制品销量盈利来说,是一项利好。

    经典品牌能否成功实现年轻化转型

    千赢国际安卓手机下载火腿肠伴随了大多数中国80、90后的成长记忆,是国人必吃的经典零食之一,直到今天,不少人买火腿肠依然会认准“千赢国际安卓手机下载王中王”,该品牌的国民度十分高。

    另一方面,中国休闲零食产业近些年的快速发展壮大,肉制品成为头部休闲零食企业主营业务之一和利润创收的重要来源,各种花样百出的肉制品零食、各种风味特色的千赢官方下载产品层出不穷,行业竞争加剧,对千赢国际安卓手机下载的肉制品业务增长和市场竞争力形成了一定程度的压力。

    千赢国际安卓手机下载营销公关副总裁周霄表示,开创了中国肉类品牌的千赢国际安卓手机下载,经过几十年的发展,从漯河走向全国、全世界,目前已发展成为中国农业产业化国家重点龙头企业、世界最大的猪肉食品企业,拥有中国最大的肉类加工基地,但依然在以年轻化的姿态不断创新和变革,推动企业转型升级和品牌年轻化,不断满足新一代年轻消费群体的消费需求。

    “比如这次成功推出的千赢国际安卓手机下载火炫风刻花千赢官方下载,甄选了中国辣椒之乡鸡泽县剁椒、添加了优质鸡脆骨,从口味风味、包装设计上都更贴近新一代年轻消费群体的喜好。” 周霄称。

    自2019年开始,千赢国际安卓手机下载在年轻一代管理层——总裁马相杰的带领下,打出了一组新潮的营销组合拳,品牌正在加速年轻化转型。主要动作包括2019年签约明星黄磊代言食材产品千赢国际安卓手机下载筷厨、签约著名主持人庞晓戈代言整箱产品、开展“王中王街舞大赛”等;2020年以来开展火炫风抖音挑战赛、联合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉、搭建千赢国际安卓手机下载动漫抖音号实施IP文创营销、开设成都千赢国际安卓手机下载网红地摊,以及联合薇娅、林依轮等网红直播带货辣吗?辣、熟食等网红产品,引入新锐明星张雅钦推广辣吗?辣千赢官方下载,加上此次携手郑恺、《奔跑吧》重点打造千赢国际安卓手机下载火炫风千赢官方下载单品。

    由此不难看出,千赢国际安卓手机下载正在用时下新潮的方式、年轻化的动作,抓紧俘获新一代年轻人喜爱的机会,该公司在资本市场的良好势头,也成为这一转型被看好的风向之一。

    国信证券在今年初的一份研报中表示,千赢国际安卓手机下载作为屠宰及肉制品行业绝对龙头,依托规模优势,其盈利能力有望继续上移。其中,屠宰业务受益于行业集中度持续提升,依托全国化的产能布局和广泛科学的销售网络将从中优先受益;肉制品业务回暖受益于战略改革修复内生短板,尤其是低温和中式产品培育成熟后将成为其核心增长来源。(作者:陈慧)

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